2025年，白酒行业仍在深度调整，持续探底。面对行业调整压力，业绩一向稳健的“西北酒王”金徽酒（603919.SH）也扛不住了，日前交出了上市以来首份营收、净利双降的成绩单。
（金徽酒主要财务数据，图源：公司年报，下同）
年报显示，2025年金徽酒营收同比下滑3.40%至29.18亿元，为2016年上市以来首次下滑；归母净利润也同步下滑8.70%至3.54亿元，再入下行通道。其中，第四季度营收同比大降11.57%至6.13亿元，创下全年最大单季跌幅。
不过，业绩承压，金徽酒依旧维持高比例分红。2025年度，金徽酒拟每10股派发现金红利3元（含税，下同），共计派发1.49亿元。叠加去年前三季度已实施派发的0.99亿元，全年合计现金分红将达2.48亿元，占2025年归母净利润的70.11%。
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首现业绩双降
自上市以来，金徽酒始终保持稳健态势，虽净利润在2019年与2022年出现波动，但营收方面始终保持稳健增长，即使在深度调整的2024年，金徽酒仍保持双增态势。
然而，步入2025年，金徽酒的增长神话也被打破。分季度来看，金徽酒仅第一季度保持正向增长，营收同比增长3.04%、净利增长5.77%；从第二季度开始，业绩增长开始乏力，各季度都较上年同期下滑，尤其是第四季度，颓势加剧，营收同比下滑11.57%、净利润同比暴跌44.45%。
（2025年分季度财务数据）
（2024年分季度财务数据）
持续走弱之下，金徽酒最终交出一份营收、净利双降的成绩单，未能完成去年初定下的2025年营收32.8亿元、净利润4.08亿元的业绩目标。
对于营收的下滑，金徽酒归因于白酒行业政策管控以及行业深度调整导致销量下降。分行业来看，公司其他业务同比增长18.15%，而酒制造行业营收同比下滑4.29%至27.77亿元，确为营收下滑的主要拖累项。
从产品来看，2025年金徽酒100元以下产品虽同比缩减36.88%至5.36亿元，但100-300元、300元以上产品均呈增长趋势，尤其是300元以上产品同比增幅高达25.21%。同时，100-300元、300元以上产品的毛利率高达66.50%和76.17%，远超100元以下产品47.85%的毛利率水平。
（主营业务分产品情况）
净利润同步下滑，则是由于营业收入较上年同期减少，销售费用较上年同期增加。年报显示，2025年，金徽酒销售费用为6.30亿元，较上年同期的5.96亿元同比增加5.76%。公司解释称：“主要是本期为增强消费者互动及互联网公司加大平台推流力度，品牌推广及市场拓展费用较上年同期增加。”
销售加码，金徽酒互联网销售板块的营收同比大增40.26%，但也仅录得1.18亿元，对整体业绩提升作用有限。
销售费用中，职工薪酬增长14.01%至2.36亿元，占据大头；而广告宣传费则减少16.44%至1.83亿元；业务推广费及招待费分别增加22.39%和59.11%，合计仅1.54亿元。
（销售费用情况）
从员工数量来看，2025年，金徽酒的销售人员增加50人至1024人，人员投入增加。
但从结果来看，不论是人力还是财力的加码，都未能成功撬动终端的增长，反而拖累盈利。
02
市场瓶颈凸显
穿透金徽酒年报，其正面临省内市场萎缩与全国化市场开拓不佳的双重困境。
近年来，金徽酒坚持“布局全国，深耕西北，重点突破”战略，但开拓全国市场是一个系统工程，需要巨大投入，还需要通过高效配置资源平衡支出与产出。
落地到区域市场表现，2025年，公司省外市场录得营收6.65亿元，同比微降0.81%。显然，金徽酒的全国化布局尚未形成可持续的增长动力。
（主营业务分地区情况）
渠道结构方面，经销商依旧是企业营收的绝对核心支撑，2025年贡献营收25.83亿元，即便规模同比下滑5.88%，整体营收占比依旧高达88.52%。2025年，金徽酒省外经销商净减少91个。
行业分析师孙业文表示，突破区域边界，全国性品牌认知薄弱是一个掣肘，需面对五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等全国性巨头以及区域强势品牌的“双重夹击”，竞争维度从区域深耕升级为品牌、资本和文化的综合抗衡，这让金徽全国化难度不止升了一个档次。
因此，于始终坚持“深耕甘肃、辐射西北”战略的金徽酒而言，当下守住省内基本盘更显紧迫。但目前甘肃省内市场的表现也逐渐乏力，2025年，省内核心市场营收21.12亿元，同比减少5.34%。本土基本盘增长触顶，陷入明显瓶颈。
省内市场增长动能趋弱，省外市场也未能有效发挥补位作用，金徽酒将区域酒企的发展困境展露无遗。
2025年，金徽酒的存货规模同比增长18.44%到20.02亿元，存货周转率也下滑18.31%至0.58次，终端产品动销放缓之下，去库存周期拉长。
在市场拓展同时，公司资产负债率有上升趋势。拉长时间来看，2021-2025年，金徽酒资产负债率分别为20.98%、23.06%、24.52%、28.05%、35.54%。
2025年，金徽酒还新增短期借款1.69亿元，长期借款1.23亿元。应付账款也增至2.36亿元，一年内到期非流动负债增至4459.52万元，其他流动负债增至1.06亿元，流动负债合计同比增加35.76%至16.31亿元。
（金徽酒间接融资情况）
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